网站首页    多媒体    从虚拟偶像到虚拟人
  • 在字节做乙方

    字节跳动在切入企业级业务时,不可避免地碰到了过往经验无法复制的苦恼。企业级业务是个苦活。与消费互联网坐在办公室里,靠算法和产品就把钱挣了不同,企业级业务要跑行业、下工厂,是十足的乙方,还不挣钱。字节能不能做成to B业务?不少人认为,还需要时间

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  • 定向广告与互联网

    随着广告技术的发展,到2024年,全球数字广告市场预计将增长到5250亿美元。行为广告的商业模式催生了一个由广告技术公司组成的生态系统,在复制传统媒体以广告为基础的商业模式时,互联网公司将一个关键的规则弃置不顾:商业运作和编辑决策之间的分离

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  • 李小加的”滴灌通”

    聚焦在餐饮、零售、服务、文化。首先是大消费行业,波动性小、抗周期性风险能力最强,是老百姓生活离不开的行业。投资从根本上是极端分散化的,风险的关联是非常小,投资回报的质量就会非常高。这些行业都有非常稳健的现金流,而且是每天都会出现的现金流。

    3 ¥ 0.00
  • 印度才是挑战

    工业地理中心每过20-30年就发生一次转移,这是普遍的规律。拜登政府的供应链转移计划对中国的冲击大。中国的供应链体系虽然庞大,但是仍处于价值链的中低端,具有很强的复制性和可替代性,外迁的西方企业在科技人才丰富的印度等地,较容易培育出新的供应链。

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  • 越南经济背后的战略

    2021年,越南对成为美国的第九大贸易伙伴,“越南无法依靠国内市场引领经济增长,因此必须比中国更开放,这在当下并没有选择,但也必须承担其风险。”关键在于,在之后的全球供应链竞争中,越南是否还能“继续在大国竞争中游刃有余,而不是被拖入其中”。

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  • 十大先进组织结构

    先进的组织结构可以让企业释放出更大的创造性。欧洲创新学者约斯特·米纳阐述了如今最先进的10种组织结构。在他看来,人单合一模式中的链群正是最先进的组织结构之一。它将海尔变成了一个生态圈,将员工从自然人升华为自主人,使人人都拥有成为企业家的可能

    21 ¥ 0.00
  • 全球重大衍生品交易事件

    国际衍生品交易引发的惊天商战多次发生,对中国企业出海敲响警钟。1995年,未经授权的期货交易产生巨额亏损,巴林银行最终倒闭;2004年中航油新加坡卖出原油看涨期权,最终油价攀升导致爆仓亏损;2005年国储局交易员在LME建立大量铜空头仓位,铜价大涨造成巨大损失等

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  • 谁击败了当年晋商?

    长途贸易让晋商积累了资本,产生了“山西票号”。由于不投资战争,不是近代的银行资本和金融资本。不能投资于军事自卫、战争经营借款和赔款之外,丧失了当时的所有“大宗业务”。随着通商开埠,山西逐渐丧失了国际贸易中继站的地利,被西方金融垄断资本击溃。

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  • 鸡的迁徙

    八千年前家鸡在亚洲东南部地区由红色原鸡驯化成功,随后跟随人类迁徙的步伐几乎走遍地球上有人类居住的每个角落,成为世界各地常见的动物。在人类发展历史长河中扮演着越来越重要的角色。也可以说,鸡的迁徙历史从一个侧面见证了数千年来人类的历史变迁。

    21 ¥ 0.00
  • 糖的进化史

    中国正逐渐成为糖的消费大国,同时糖的摄入过多与“肥胖、龋齿、2型糖尿病”等发病率增长呈现正相关。历史长河中,糖所带来的能量一直被人类所需。进入现代社会,大脑对于甜味的渴求从不减退。这也是在“减糖、控糖”成为时代背景下,“代糖”大行其道

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  • 基建与日本经济

    日本也曾经是一个基建狂魔,早期的基建投资应该是非常有效的。尤其当日本经济泡沫破灭的时候,通过拉动基建等逆周期政策,让经济回稳。尽管当年所创设的“东亚增长模式”受到诸多质疑,但迄今仍保持全球第三大经济体的地位,是二战之后成功转型的极少数范例

    9 ¥ 0.00
  • 氢能源之困

    氢能源能量密度远高于锂电池、加氢过程只需3-5分钟续航500km,循环寿命4000次以上,排放的只有净水,没有污染。实际上,氢能源对其他燃料的依赖性太强。煤炭制备1公斤氢排放约10公斤二氧化碳。天然气每制取1公斤需耗电约11度,电解水制氢一公斤则要耗电约48度

    6 ¥ 0.00
  • 软件拖垮日本制造

    日本人把软件当硬件一样生产,追求质量、稳定性和零缺陷。软件开发和硬件制造有不同的底层逻辑。硬件强调质量,而软件更强调快速迭代。并但随着技术的进步,产品生命周期正迅速缩短,软硬件开发逐渐趋于同步。尽管硬件质量可靠,软件性能稳定,但更新速度太慢

    6 ¥ 0.00
  • 日本资产负债表衰退启示

    “资产负债表衰退”理论认为上世纪九十年代日本资产泡沫破裂后,企业的目标从利润优先转为偿债优先,进而引发经济增长持续低迷。在此背景下,货币政策因缺失融资主体而传导失灵。近年来我国宽货币到宽信用的效率大打折扣,与日本当年情形类似

    9 ¥ 0.00
  • 1990年前后,日本判若两国

    日本企业和个人不再追求利润最大化,而是追求负债最小化。无论货币刺激力度有多大,企业根本没有扩大再生产的需求,贷款意愿严重不足。这就解释了货币政策为啥毫无作用。辜朝明测算, 1989年后的资产价格暴跌造成的缺口,让企业和家庭进行了至少15年的净债务偿还

    7 ¥ 0.00
  • 中国工业1952年

    1952年我国连电风扇,手表也不会造,化纤产品也不会造,到1957年中国的化纤产量才200吨化纤,手表产量400只,你没看错,是400。1952年,量产汽车为零、制造了2000吨塑料,2000吨毛线,5600吨丝,2000吨农药,100吨化学药品、内燃机4万马力,铁路机车20台,铁路客车6辆。

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  • 韩国电影崛起奇迹

    韩国电影好看只是因为它敢拍是一个误解。韩国电影的首要任务是服务于国内市场,否则缺乏国内观众消费,资本也会跑路。韩国电影并非没有缺点,韩国式的好莱坞电影工业模式确立之后,作品逐渐模式化。但韩国电影视能影响全球市场,实在不能不让人承认是一大奇迹

    6 ¥ 0.00
  • 越南电影法案

    主要参考学习韩国和印度尼西亚,吸收了20多个发达国家的电影法案,越南电影法修订对电影产业颁布了诸多改革措施:完善其分级制度,并向国外投资者开放电影制作、发行、放映产业链;设置专项资金、财政拨款、向外国电影“征税”以及吸纳捐款,扶持本土电影发展

    4 ¥ 0.00
  • 区块链,受误解的发明

    在商业史上,从来没有像分布式账本技术和区块链这样被大肆宣传和误解的发明。为简单起见,我将使用包罗万象的术语“加密”或“加密技术”。但我的意思是让“加密”成为可能的非凡的、反复无常的底层技术……我们可以肯定的是,它将在多个领域产生深远的影响。

    27 ¥ 0.00
  • 6G时代全息通信方式

    结合 6G 技术、全息通信愿景与未来通信技术发展趋势,以扩展活动空间与延伸体能智能为基线,进行扩展与挖掘可获得包括数字孪生、高质量全息、沉浸 XR、新型智慧城市、智能工厂、网联机器人、自治系统等相关场景与业务形态,体现“人-机-物-境”的完美协作。

    9 ¥ 0.00

【作者:卡罗;编辑:伟洁;源自:复旦商业知识《不会塌房的虚拟人“哥哥”了解一下》2022.03

 

踩着元宇宙概念爆发的红利,国内虚拟偶像市场迎来了井喷式发展。打着不塌房旗号的虚拟数字人正成为“Z世代在各大社交平台上追逐崇拜的形象。虚拟数字人纷纷逐梦演艺圈,其中不乏真正坐拥巨大流量,能真正称得上是偶像IP,其获得的商业效益也十分可观。有行业报告显示,2020年中国虚拟数字人行业市场规模约2000亿元,未来随着市场接受度拓宽,2030年中国虚拟数字人市场规模将达2700亿元。

在巨大的市场规模与商业价值背后,虚拟人的成名之路是否有迹可循?虚拟偶像会是明星塌房时代的解药吗?虚拟人的未来究竟是科技泡沫还是钱途无限

 

01

虚拟数字人的漫漫成名路谁能破圈出道?
 

早在上世纪80年代,日本2D动画中就出现过能唱会跳,出过专辑、办过演唱会的二次元虚拟偶像,被认为是虚拟偶像的鼻祖。此后,随着技术的发展,虚拟人逐渐历经了从二次元到多维形象,再到更写实方向的数字生命演进历程。与古早二次元虚拟偶像不同,如今越来越受到资本热捧的超写实虚拟数字人,进化成更逼近真实人的样子,MetaHuman(虚拟人)的概念应运而生。

如果说二次元虚拟偶像源起于日本,那写实虚拟人则更多地出现并活跃于欧美的社交平台。居住在洛杉矶,20岁的巴西、西班牙混血女孩Lil MiquelaInstagram坐拥超过300万的粉丝,她是一位模特和音乐人,点点雀斑的脸、眉上平刘海与牙缝成为她独一无二的形象标志。从接广告、代言、与时尚名人合影,她甚至推出了自己的服装品牌。据央视网报道,Lil Miquela2019年的总营收折合成人民币约为7600万元。

虚拟网红Lil Miquela

 

回到本土,越来越多本土的虚拟数字人正如雨后春笋般涌现出来。英伟达CEO黄仁勋以一段14秒的虚拟演讲视频瞒天过海;虚拟数字人华智冰进入清华大学就读;虚拟时尚博主AYAYI签约阿里,拿下娇兰、LVBose等品牌合作;虚拟艺人翎Ling登上央视选秀节目《上线吧!华彩少年》,并与特斯拉、奈雪的茶、Keep等顶级品牌联手;虚拟博主ReddiVila则与GucciAir Jordan、小米手机等多领域头部品牌合作……数据显示,AYAYI、翎LingReddiVila的商业代言价值在百万左右,不亚于一些真人偶像。

一方面,现实世界的娱乐艺人接连发生人设崩塌现象,从资本、网红MCN机构和娱乐经纪公司的角度出发,真实艺人风险难控,而运营一位拟人化的虚拟数字人风险则相对低得多。另一方面,数字虚拟人背后的科技DNA,能让很多品牌在创新营销理念中融入元宇宙的科技概念。

虚拟博主Reddi(左)和Vila(右)

 

ReddiVila是来自于北京世悦星承科技有限公司(StarHeir Technology)旗下的虚拟博主。作为中国地区拥有制作和运营超写实虚拟数字人资产最多的公司,北京世悦星承在今年7月接连推出了三位超写实虚拟数字人。通过三位数字人的社交媒体账号可以看到,TA们的日常被走秀、代言、品牌合作所装满……截止目前,已经累积过百万粉丝及千万流量。在世悦星承创始人Todd Hessert看来,能够融入真实世界的写实虚拟人,可以更像一个真人一样去运营和发展,可以更好地驾驭真实世界的物品,也不会产生违和感。

除此以外,每一位虚拟数字人身上都有各自明显的定位,性格标签,通过不断深化这些标签性的故事,可以和更多的受众产生共鸣从而形成自己的流量,商业化价值就会随之而来。因此对于一位虚拟数字人来说,如何能真正突破虚拟世界的局限,与现实进行更为真实的对话与情感互动,在众多MateHuman中打出个性化与差异化,成为了新一代虚拟数字人脱颖而出的关键。

 

02

资本入局虚拟人“钱途”可期?
 

诞生于20205月的虚拟数字人翎Ling,是次世文化与其背后的魔珐科技共同打造出来的。除了次世文化在跨次元内容开发与运营方面的精准把控、魔珐科技对于智能化制作内容的支持,更离不开各大资本给予的资金援助。官方数据显示,次世文化早在20171月就获得光源资本和万合天宜给予500万元融资,2020年又获得了顺为资本数百万美元Pre-A轮投资,魔珐科技则在2018年、2019年完成了天使轮和A轮融资。

热潮之下,头部大厂也纷纷入局这一赛道。阿里影业、字节跳动入股乐华娱乐曾掀起广泛舆论,有消息称,此举实为两大厂加码乐华于去年推出的首个虚拟偶像女子团体A-SoulB站特别为虚拟主播开设特别分区,BCEO陈睿曾透露,目前B站已拥有32412位虚拟主播、偶像,每月有约4000多名虚拟主播开播,已经成为国内最大的虚拟主播平台;爱奇艺推出原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM;小红书则发起了潮流数字时代计划布局虚拟偶像矩阵。Todd Hessert也告诉我们,其公司目前的虚拟人矩阵已经实现了项目营收,并于今年获得了网易领投的数千万元融资:这让我们在这个赛道上受到了肯定,同时也看到了更远的前景。

乐华娱乐旗下虚拟偶像女子团体A-Soul

 

DoNewsIvedonews)不完全统计,2021年在虚拟数字人领域发生了至少10起投资事件,红杉资本、沸点资本、青雨资本、中信资本、等在内的头部投资机构悉数在列。

但坏消息是,根据头豹研究院的调研报告,当前中国已有数万个虚拟偶像,但能实现盈利的却不足30%

技术、运营等方面投入成本过高是虚拟数字人的一大痛点。写实赛道对虚拟人的毛发、材质贴图以及渲染技术的要求会更高更精细,一个虚拟人的技术运营也需要一个稳定的全流程技术团队去支撑。所以在市场初期阶段,大众对虚拟人认知性的提高,背后技术团队稳定性的输出,故事内容优质性的出圈,将是所有虚拟数字人公司要挑战的难点。”Todd Hessert直言。

但值得肯定的是,如今各大公司纷纷布局不同类型的虚拟人IP,基于目前VR/AR/AI这些底层技术的应用发展和迭代趋势,一定程度上降低了虚拟数字人的门槛,逐渐走下神坛的虚拟人在未来有着更加多元化的应用场景,超写实虚拟数字人具有巨大的市场发展潜力与钱途

 

03

当虚拟人走进现实还有哪些可能?

 

当下,虚拟偶像行业在中国的受众估计为3.9亿人,伴随而来的动画和商品行业价值约350亿美元。2020年虚拟偶像行业仅从品牌代言就获得了5.4亿美元的收入,到2021年中国虚拟影响力企业的价值可能接近9.6亿美元。

在技术升级、元宇宙不断发展的未来,虚拟人的门槛或许会变得越来越低,虚拟人的场景也将更为多变,虚拟偶像大众化已然成为了一大趋势。据《2020年虚拟数字人发展白皮书》可知,当前虚拟数字人的制作过程已经逐渐简化,逐步迈入了一个普及应用阶段。借助现有技术及开源程序,只需要使用动作捕捉设备记录一小段人物视频数据,就可以快速地制作出一个虚拟人物。

同时,不少行业将AI技术的使用范围不断扩大,虚拟人的作用也在逐渐扩大。例如,相芯科技在疫情期间通过自主研发推出真人虚拟形象的智能医疗助手,其自主研发的语音动画合成技术(STA),可为医疗APP、医院导诊机器人等智能医疗助手提供真人虚拟形象。

在科技与新世代群体双重推动下不断扩大,虚拟人跨界合作的范围越来越广。在元宇宙时代未真正到来前,这些虚拟数字人会活跃在我们身边的真实世界;未来元宇宙建立后,或许我们就能牵着他们的手,一起进入这个第二人生的全新世界。

 

2022-04-01
日本在上世纪80年代的二次元虚拟偶像。此后,虚拟人逐渐历经了从二次元到多维形象,再到更写实方向的数字生命演进历程。如今的超写实虚拟数字人,进化成更逼近真实人的样子。如果说二次元虚拟偶像源起于日本,那写实虚拟人则更多地出现并活跃于欧美的社交平台

从虚拟偶像到虚拟人

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