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  • A股4次著名“抱团”事件

    传统基建、消费升级、科技发展、金融扩张同时存在,在未来的一段时间内还是并存的格局。因此,映射到A股,四大板块——周期、金融地产、消费、科技(主要是TMT)机会轮动。而金融地产、消费、科技是机构投资者愿意持股的主要板块。因此A股出现了抱团轮动的特征。

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  • 中国31个省市区重点产业布局

    天津未来产业发展重点1、壮大高端装备、新一代信息技术、航空航天、节能与新能源汽车、新材料、生物医药等十大先进制造产业;2、建设一批智能制造试点;重庆重点招商引资产业:IT产业、汽车摩托车产业、高端设备、新材料、节能环保、新一代信息产品……

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  • 华尔街之狼2016年反向操作复盘

    比尔·阿克曼因手法激进,素有“华尔街之狼”之称。2020年开春,在桥水基金、文艺复兴科技等传奇基金可能面临亏损的时候,却在逆风而上。以2700万美元赢得26亿美元,收益率近百倍!2019年录得58%的收益,2020年累积取得年化70.2%。本文是他在2014-2018年间,反向操作而巨亏的一个复盘

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  • 进击的早餐馒头

    早餐消费习惯的差异会是横亘在前的一个障碍。44%的消费者会选择吐司/面包作为早餐,并且这个数据仍处于上涨的趋势中,但超过4成的西式早点消费者无疑将大幅削弱中式早点增长空间预期。中式早餐连锁还是面临着便利店的竞争:选择在便利店早餐人群比例高达29%。

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  • 产业链的地理距离

    地理距离对于贸易和产业聚集的影响极大。欧洲、北美、东亚三大经济高地,都是跟临近地区贸易金额极高。不管是RCEP还是阻断外国法律与措施不当域外适用办法,实际上都是确保变成东亚市场+东亚产业链VS美国市场+产业链的形态,利用地理优势加大长期竞争的胜算

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  • BAT移动生态战争2021

    2021年,移动互联网生态中,算法推荐可能会受到抑制,或有一些数据运用的规则出台。同时收购获得行业领导地位的行为,也会在政策监管之下变得谨慎。买水的(买流量),送水的(精准匹配需求),造水的(知识化是最大的看点)移动生态之间增速的差异会开始显现。

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  • 基础科研需要“讲实话”

    中国还远远没有到全球领先的科技地位。必须靠的是比人家优越,优越在哪里?优越在你的科技发展能力。科技发展能力靠的是什么?学术界。学术界靠的是什么?人力、财力和物力的投资。这些投资必须要用在刀口上,你不用在刀口上,后果之严重是非常明显的。

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  • 迷失的日本文创战略

    “酷日本”本身沦为依靠品牌驱动、缺乏核心内容的空泛概念——从影视、动漫、游戏、出版、时尚、餐饮旅游乃至工业制品,几乎无所不包,凡是可以盈利的行业似乎都纳入其中,其自身只是成了一个毫无灵魂的容器而已。这正是“酷日本”创新发展战略当下最尴尬之处

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  • 制造业能不能去西部?

    那些“制造业外流能倒逼产业升级”的鬼话,连信都不要信。自然环境、基础设施和耕地红线一直是制约中国西部发展制造业的掣肘。未来,交通网络、水电光伏的超级工程,目的是不断降低西部要素成本,让制造业留在中国,让就业留在中国,让有尊严的生活留在中国。

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  • 顶尖高手是如何研究基本面的?

    研究商业模式的意义在于:1.是不是个好生意?2.这样的生意能够持续多久?3.如何阻止其他进入者?这三个问题分别对应:商业模式、核心竞争力和商业壁垒。三位一体则构成公司未来投资价值:盈利模式、实现前者的能力,壁垒是通过努力构筑的阻止其他公司进入的代价

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  • 科学仪器,被拉大差距

    过去400年的历史一再证明:谁掌握了最先进的科学仪器,谁就掌握了科技发展的主动权。中国1000多家科学仪器厂,大部分产值低于1000万元。2018年数据:全球科学仪器行业TOP20,无中国企业。北京大学2009年一个调研结论是:过去20年,与发达国家相比,科学仪器差距逐步拉大。

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  • 特斯拉秘密:软件收入

    特斯拉目前并未在其财报中单独披露最核心应用软件AutopilotFSD的收入:1、FSD在2020年7月1号,其价格已经上涨至8000美元/套(国内64000元/套)。2、OTA付费升级;3、车联网功能。根据可揭示FSD收入的核心变量——递延收入,预计FSD累计现金收入达到12.6亿美元,2019年现金5.6亿美元

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  • 工业气体,一国化工考场

    工业气体,是现代工业的基础原材料,被誉为“工业血液”。工业气体产业考验的是一个国家的化工底子。中国工业门类齐全,工业产量充足,这是事实;有很多工业产品无法量产、依赖进口,这也是事实。能制造许多高技术的产品,也有大量产品根本没办法制造。

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  • 全国文化产业投资基金概览

    文化产业发展渐入佳境,除了一些老牌文化产业投资基金,从中央到各省市、区县级地区,各级文化产业政府投资基金遍地开花。文化产业政府投资基金在兼顾社会效益和经济效益的同时,其自身也在不断成长。本文梳理了2014年至今,全国各地部分文化产业政府投资基金。

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  • 温铁军:​RCEP与中国农业

    RCEP谈判中,农产品关税一直是个敏感话题。最终的谈判结果,除了日韩和个别最不发达国家,大多数成员达到90%以上农产品零关税的高水平。我国和日本之间首次达成农产品关税减让安排,日本六成以上、我国八成以上的农产品将互相取消关税。

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  • 全球另类投资现状

    全球每年基础设施投资需要3.6万亿美元;房地产投资在2010年-2016年快速增长,2016年后增速放缓;对冲基金里,过去十年收益最高的类别是全球股票策略,其次是相对价值策略,收益最低的是全球宏观策略。对冲基金和传统60/40的投资组合在衰退和市场极端情况下相关性较低。

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  • 疫苗玻璃瓶,造不出来

    中国人不光造不出疫苗用的玻璃瓶,还造不出圆珠笔上的钢珠,打火机上的垫片,很多“小”东西造不出来。有人据此骂中国制造不行,但其实不是的。中国制造只是缺少足够的时间,不能苛求每一步都走得无比扎实。不可否认的是,高速增长掩盖了发展中的许多问题。

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  • 贝莱德CEO:创纪录资金正在流入中国

    “许多美国大公司在中国非常活跃,销售商品,对中国的贸易逆差从未如此之大,”“全球投资者都在奔向中国,而不是远离中国。”他欢迎与拜登政府讨论对华多边合作必要性。“有必要让全球第二大和第一大市场进行对话,有必要让多边主义构建一个更美好的世界”。

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  • 2020谷歌技术发展

    2020年,随着世界被冠状病毒重塑,我们看到了技术可以帮助数十亿人更好地交流,理解世界和完成任务。GoogleResearch的目标是解决一系列长期而又重大的问题,从预测冠状病毒疾病的传播,到设计算法、自动翻译越来越多的语言,再到减少机器学习模型中的偏见

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  • 马斯克新访

    我们正在进入一个新的阶段,在这个阶段触及范围得到了扩展。我们真的能很好地使用先进的技术?这将成为一场考验。这个问题最后会成为许多文明的过滤器:能利用好这些技术,同时不让自己被毁灭吗?人类拥有这些先进的技术,是不是就和给一个小孩一把枪一样?

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【源自:兴业基金《美国百老汇演艺业态对中国演艺秀场发展的借鉴》2020.11

 

导言

2020年伊始的一场突如其来的疫情席卷全球,打乱了全球各国的常规节奏,其中尤其以旅游演绎和航空航运行业受到的直接冲击最为明显。而在这场持续性的行业及公司洗牌过程中,演艺秀场公园作为人群密集型场所首当其冲受到了疫情的影响,从全国性的关停到近期恢复后的人流控制,演艺秀场行业的经营受到了巨大的挑战。如何在洗牌之后屹立不倒,如何在重启之后获得更高的市占率和市场影响力,将会是目前中国演艺秀场企业面临的最大问题和未来机遇转折点。

本文将就演艺秀场发展较为成熟丰富的欧美业态为借鉴进行分析,从而对中国相关企业的发展和规划作出一定的指引。

 

1.美国百老汇的经营模式

 

位于美国纽约的百老汇是演艺秀场的一个享誉全球的品牌,自19世纪初出现以来,百老汇的整体经营和发展虽然多经周折但是也在时代的变迁中屹立不倒,成为美国文化的其中一个典型的代表。百老汇是一个完整的音乐剧体系,为众多演出团体组织而成的联盟制而非单家公司,包含了内容的创新、剧院的管理和资本的融合,是百老汇大街上制作方与资本不断磨合和渗透的过程。经过100多年的发展,公开数据显示,2017-2018年百老汇观众总人数达1379万人次,总票房约1.7亿美元,2019年观众人数达到1477万人,增幅为7%,收入超过1.8亿美元。从其经营模式上来说,一般可以归纳为以艺术创作-市场挑选-表演投入院线的产业化流水线作业实现商业化,打造完整音乐剧体系并实现品牌形象的持续塑造和利润的不断提升。

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百老汇体系是由外外百老汇、外百老汇以及百老汇共同组成,外外百老汇及外百老汇可以看做是百老汇非商业化的延伸,其源源不断涌现优秀的戏剧作品;风险投资、政府补贴、社会捐助则为百老汇创作者提供尝试的机会和试错的成本。可以说,作品持续的推陈出新支撑了百老汇持续不断的生命力与内容基础。进而再经过严格的市场筛选机制,只有久经考验后的作品才能推向市场。因此,百老汇诞生了如《歌剧魅影》、《狮子王》、《Chicago芝加哥》、《Cats猫》等内容多元的经典演艺作品。

百老汇之所以能够历久弥新、长盛不衰,主要因素在于其深耕市场、注重作品质量和优秀新作品的研发。演艺市场作品多如繁星,但作品想要实现商业化,必须首先在小剧院演出,收到良好市场反响之后,再一步步走到更大的剧院。期间经历不断的内容优化和市场票房检验,最终实现商业化后打入核心百老汇的节目,往往能够循环持续演出十几年之久。

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演艺秀场的最终目的还是在满足娱乐性的同时完成资本的积累和利润的赚取。在以最大程度盈利为导向之下,演出必须要保证持续的上座率。百老汇演出会随着时代变迁推出不同的主题,同时百老汇在高度商业化下,高成本、大制作成了标配,也催生出极致了的演出效果。大获成功的表演还会推出全球巡演,带来丰厚收益的同时令百老汇影响力进一步扩张。

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2.上海演艺秀场的“百老汇”潜力

 

国内旅游演艺行业的发展大致分为三个阶段:2004-2007年萌芽期;20082014年成长期;2015-2018成熟期。2019年随文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》之后,行业将逐步进入整合期。2020年,全球演艺行业受新冠疫情的影响全线收缩整合,新发展和竞争格局在不断地洗牌中生成。综观全国,目前上海最有潜力成为东方的百老汇,成为演艺秀场在中国的爆发地,对于众多从事城市演艺经营的公司来说,上海项目的成功或将打开城市演艺发展新空间。

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政策的积极引导和市场需求的高速增长成为双重引擎持续推动上海演艺秀场的大发展。根据各地旅游局统计汇总,2019年外省市来沪旅游者17186.41万人次,增长6.0%。此外,以上海地铁数据为例,2013-2019年休息日的夜间客流人群增幅高达44%,远超日间进站人次的3.7%增幅,侧面显示城市夜经济的发展势头强劲,民众需求强烈。消费数据方面,上海区域2019年旅游收入4789.30亿元,增长7.0%

在基础发展情况完善的情况下,越来越多的演艺剧目选择扎根上海发展,除了本土的剧目之外还有近年来兴起的各式剧目,从迪士尼的乐园演艺,到《不眠之夜》的沉浸式演艺,再到即将开秀的《一秀》剧场。然而对比成熟的美国百老汇经营模式,上海的秀场演艺仍然有很长的路要走。

对比百老汇剧本为王、模式多样,经典重现度高、群众基础好,根植欧美文化,观众共鸣强等特点,以及业已成熟的外百老汇、百老汇核心剧院层层市场筛选机制的成功模式,上海秀场目前模式相对单一,也没有形成一个完善的体系。另外,上海目前的剧目整体来说内容定位歌舞剧而非百老汇的戏剧和舞台剧,以歌舞效果为重而非经典剧本,因此在内容多元化方面有所欠缺,在可变性上也相对较弱,复制能力有一定的局限性,但同时也具有巨大的潜力。

中国文化博大精深、源远流长,演艺秀场的历史也在时代的变迁中不断寻找自己的发展道路。上海的人口红利巨大、消费能力较强,外加作为中国前沿发展城市对多元文化和表达表现方式的高接受度,都是上海演艺秀场行业发展的温润土壤。在找准定位、优化剧目的基础上,上海演艺秀场应不断借鉴纽约百老汇的内容创造与商业运作模式,融合创新出自身的发展路径。

2020-11-19
百老汇之所以能够历久弥新、长盛不衰,主要因素在于其深耕市场、注重作品质量和优秀新作品的研发。作品商业化,先在小剧院演出,收到良好市场反响之后,再走到更大的剧院。经历内容优化和市场票房检验,最终打入核心百老汇的节目,能够循环持续演出十几年之久

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